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高尔夫球是什么颜色?金色!

发布者:万美娱乐-万美娱乐登录-万美娱乐app 浏览22次 【2020-05-22 15:19:40】

  美国杂志《运动商业期刊》(Sports Business Journal)曾发表过一份报告,报告指出:“高尔夫球是真正的金球(Golf is golden)。”这份报告调查了全美与联赛有商业合作的大公司,他们的高级经理在“联赛/组织满意度”一栏上,83%在美巡赛上选择了满意,女子美巡赛的满意度排第二,接着才依次是NASCAR (纳斯卡赛车)、MLB(棒球)、NFL(橄榄球)、NBA(篮球)、NHL(冰球)、MLS(足球)……

  这份报告还有其他一些选项,“赛事/队伍满意度”、“前景”、“联赛自身市场的推广”、“活动组织管理”和“运动员在球迷中享有的知名度”,而无一例外,美巡赛都排名前三。

  这说明了什么?《运动商业期刊》总结说,高尔夫球对赞助商是真正的金球,“在增加冠名赞助费和媒体费一年后,美巡赛支持了他们自己的论点:这些钱花得值。”为什么?

  国际金融协会前首席经济学家菲利普·萨特尔是位铁杆高尔夫球迷,对于家住美国马里兰州的他而言,自然不会错过买票在家门口的马里兰州贝塞斯达国会乡村俱乐部观看AT&T全国高尔夫球锦标赛。他也把高尔夫视为温度计,从中读出了美国经济的温度。

  业内人士估算,美国高尔夫球迷每年花在打球上的开销约700亿美元(约合4200亿元人民币),拉动关联产业共2000亿美元(约合1.2万亿元人民币),约占美国国内生产总值的1.3%,直接和间接创造约200万个就业岗位,是一个名副其实的大产业。

  美国打高尔夫球的人数和经济的波峰、波谷呈现同步变动,全美高尔夫基金会的数据显示,在美国楼市攀上高峰的2005年前后,美国打高尔夫球的人数也达到创纪录的3000万,即大约每十个美国人中,就有一个高尔夫迷;反之在金融危机期间,高尔夫球迷人数明显下降。

  长期观察美国经济的萨特尔说:“美国的楼市和实体经济已有扎实的复苏表现,但是一些民众仍然持谨慎的消费态度,如果把高尔夫视为中高端消费的一个晴雨表,那么美国民众的消费信心尚未完全复原,毕竟我所在俱乐部要缴纳的8000美元(约合48000元人民币)年费对很多家庭而言是一笔大支出。”

  有意思的是,尽管美国经济复苏与让人满意的状态尚有距离,但近年来美国主要高尔夫赛事的奖金池并未缩小。萨特尔认为,这除了赛事主办方运营得当以外,也是由于赞助商日益看重中国、日本、韩国等亚洲经济体的广阔市场空间,亚洲的高尔夫球迷日益增多,大量金融机构是高尔夫赛事的主要赞助商,有些金融机构虽然遭遇经营逆风,但未曾忘记要开拓亚洲市场的使命。

  大米与高尔夫,在许多人看来似乎是风马牛不相及的事情。但在日巡赛,却真实存在着柴米油盐与高尔夫的完美融合。不止大米,酱油、杯面全都成了日巡赛的赞助商,男子有日清杯面,女子有“饭多金”酱油。可以说,高尔夫赞助商在日本已接近品牌全覆盖,从高端的银行、汽车、保险等大企业,一直到国民日常生活中随处可见的大众消费品,应有尽有。

  这表明,高尔夫在日本民众的心里,既被认可为一种高端、有内涵的运动,同时也是生活化、全民化的。高尔夫在日本可说是真正的“高贵不贵”。

  其实这并不稀奇,日巡赛已有80多年历史,日本球场多,打球人多,比赛观众也多。在日本有一句话:“不会高尔夫,生意成糊涂;打好高尔夫,金钱变通途”。所以,高尔夫是日本经济的晴雨计,景气了,高尔夫球场客满如云,不景气,球场荒无人烟,高尔夫会员证等于废纸。

  根据2012年度《朝向白皮书》数据,中国高尔夫核心人口为38.6万(相较前一年增长7.8%)。人均消费多数在5万元以下,但中国高尔夫市场潜力巨大,与前一年相比,高尔夫消费总体呈现增长趋势。调查显示,有53%的高尔夫人口提高了在高尔夫方面的花销。有12%的高频人口大幅增加了高尔夫相关消费。

  本年度的《朝向白皮书》引入了NGF(美国国家高尔夫基金会)的人口分层模式,将高尔夫人口划分为高频人口(过去12个月下场打球25轮次及以上)、中频人口(过去12个月下场打球8-24轮次)和低频人口(过去12个月下场打球1-7轮次)进行更为细化的分析。

  在这份调查里,高尔夫人口的年消费额(不含会籍购买)主要分布在5000至50000元区间,占总数的66%。年消费额在5万元以内的占总人口比例约75%。高频人口的年高尔夫消费分布主要集中在3万元之上,占该分类比例的70%。而低频人口的年高尔夫消费则主要集中在3万元以下,占低频人口比例的85%。高频人口属于现阶段最有意愿在高尔夫花销的人群,他们贡献了大部分的相关消费和打球轮次。

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